Экологическая ответственность сегодня находит отражение в корпоративной стратегии многих компаний. Однако не всегда за громкими заявлениями о приверженности к охране окружающей среды стоят реальные действия. Это явление известно как гринвошинг (greenwashing). Гринвошинг — это стратегия, при которой компании создают иллюзию экологической ответственности без реального внедрения экологических практик. Они используют зелёные этикетки, природные мотивы в рекламе и лозунги о сохранении природы, не подкрепляя эти заявления конкретными действиями или подтверждениями.
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) России обращает внимание на эту проблему и, прорабатывая документ с предупреждением о недобросовестной рекламе при использовании экологической терминологии без подтверждения, учитывает предложения экспертов Российского экологического общества, подготовленные по данным вопросам.
Экологическая ответственность требует от компаний реальных усилий: соблюдения природоохранных требований, внедрения систем экологического менеджмента, модернизации производства с использованием современных технологий и проведения независимых экологических аудитов. Важно, чтобы компании имели чёткий план действий и выделяли финансовые ресурсы для реализации экологических инициатив. Обучение сотрудников, особенно маркетологов и пиар-специалистов, играет ключевую роль в предотвращении гринвошинга.
Необходимо установить чёткие критерии и стандарты для определения экологичной продукции и экологически ответственных компаний. Развитие институтов добровольной сертификации и общественной экспертизы способствует повышению прозрачности и доверия. Общественное информирование и просвещение помогут потребителям делать осознанный выбор и поддерживать компании, действительно приверженные экологическим стандартам.
Наталия Ушакова, директор Департамента регионального развития Российского экологического общества, заместитель заведующей кафедрой «Экологический менеджмент и устойчивое развитие» в Академии Росстандарта, выступает модератором серии дискуссий, посвящённых проблемам гринвошинга, в рамках Экозавтрака, ближайшие из которых запланированы на 21 ноября и 12 декабря. В ходе встреч планируется обсуждение современных подходов к регулированию экологической ответственности, роли Федеральной антимонопольной службы в борьбе с недобросовестными экологическими заявлениями, а также практических шагов, которые могут предпринять компании для избежания обвинений в псевдоэкологичности.
Следите за анонсами, чтобы присоединиться к обсуждению актуальных вопросов экологической ответственности и узнать о реальных шагах, которые компании могут предпринять для повышения своей экологической ответственности, слушая ведущих экспертов в этой области.
